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奈雪的茶竟然和五条人联名?来杯玉油柑压压惊

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极简大咖

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发表于 2021-9-11 16:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
奈雪的茶竟然和五条人联名?来杯玉油柑压压惊

今年3月,奈雪的茶凭借新品“霸气玉油柑”,带火了整个市场,刷爆了全网的社交平台。油柑的维C含量较高,有促进消化、清热解毒等功效,因此也被许多人称为“刮油神器”。而作为潮汕人家里必备的水果之一,许多人还会用它来做成油柑汁、腌油柑、油柑煲汤、泡茶等等。但其实,除了潮汕地区,还有很多地方不了解油柑这种水果。

今夏,奈雪的茶就带着全国人民认识了“油柑”这款源自潮汕地区的小众鲜果,也让这款“胶己人”记忆中的传统果品蜕变出全新的、时尚的呈现形式。而最近,奈雪的茶与五条人的“破圈”相遇,更将油柑热度推向更高。一枚来自家乡的油柑,一句“三秒微涩五秒回甘”,四条全新TVC短片,让霸气玉油柑更是火爆了全网。



奈雪的霸气玉油柑有一种草木香,像极了春天扑面而来,肆意放松地在草地上打滚儿,鼻尖满是大自然的味道。“5秒回甘”的广告语名副其实。我人生第一次如此直观地理解到“甘”和“甜”是两种不同的味道,有点像小时候吃过的甘草片,却又有所不同,刺激你不停地分泌口水,解渴又解腻。

据了解,奈雪的茶自3月23日推出霸气玉油柑系列以来,油柑产品的销量急速攀升,成为“销量最高”的爆款,目前在茶饮产品中的销量占比已超过20%,甚至超越常年制霸销量榜首的霸气芝士草莓。值得一提的是,油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果,消费者对于其口感的接受度也比想象中高。此前,奈雪的茶相关负责人就曾透露“油柑产品销量TOP10地区中,除了深圳、广州、佛山、厦门等岭南城市以外,北京、上海、西安、武汉、南京等地处华北、华东、西北、华中的城市也榜上有名。”许多门店更是出现爆单的情况。



奈雪X五条人:喝杯玉油柑 生活No Problem

奈雪的茶与五条人拍摄的TVC共有四个单元,分别为《酒后真言》、《周末来电》、《暑假作业》、《相亲转让》,以诙谐幽默的方式展现平凡生活中的场景:酒醒后方想起借着酒劲与老板胡言乱语的“社死现场”;一会没看手机就错过甲方几十通电话的“恐怖故事”;窒息又剑拔弩张的“鸡娃现场”;让人“期待又无奈”的相亲结果。

墨镜、花衬衫、富城头,在片中以上世纪90年代装扮登场的五条人则延续了他们质朴的浪漫和洒脱的态度:“No Problem”、“你会找到更好的工作”、“这是一个Question,不是你的Problem”、“知识分子不随便发脾气的”。以会玩梗出名的五条人,在片中借奈雪霸气玉油柑“三秒微涩、五秒回甘”的独特口感体验,娓娓道出豁达乐观的人生态度。



这样“肆意妄为”的话从五条人嘴里蹦出并不稀奇,他们与生俱来的“平凡生活浪漫主义”,擅长洞察事物的另一面。精妙的是,奈雪的茶洞察到用户在日常生活中的种种焦虑,将霸气玉油柑“先涩后甜”的特点比作人生滋味,用这一豁达积极的态度来轻松正能量地引导,这一点与五条人的精神内核如出一辙。5月27日奈雪的茶X五条人TVC发布后,不少网友表示这波是“破次元壁”的梦幻联动,还有网友在线分享分享五条人歌曲中有共鸣得歌词和相似的经历。



对于新式茶饮来说,产品创新是一种“赌博”,对冷门偏门水果更是。此次奈雪能在短时间内将冷门油柑引爆全国,稳定的供应链和产品力缺一不可。油柑作为潮汕地区的小众水果,需要研发对原料的认知范围更广、门店培训和配合速度更快、水果的供应和开发要稳定持续,这也是奈雪多年深耕供应链和产品创新力的集中表现。

和油柑一样,从潮汕走出去,靠自己独树一帜的特点火遍全国的,还有五条人乐队。这个来自广东五线小城的乐队唱着日常故事,照进平凡人生,他们活得自立自洽自得,用简单、乐呵的方式吟唱小人物在大时代中的愿望,给许多人带去快乐和慰藉。而他们在《乐队2》中,突发奇想、毫无征兆地临场换歌,则被视为对规则的颠覆,背后也是他们对音乐的坚守。

对于品牌×明星的联名来说,调性契合是联名活动不可或缺的"出圈基因"。而奈雪的茶霸气玉油柑与乐队五条人,看似来自不同次元,实则都有大胆、坚持、向上、乐观的底色,而非将不搭嘎的两个品牌生硬地“拉郎配”。奈雪还围绕联名别出心裁地推出了五条人主题的立牌、贴纸和堆头,甚至将五条人标志性的“红色塑料袋”做成了极具个性的奈雪单品打包袋,可谓细节之处见真章。



未来,奈雪的茶还能给消费者带来哪些惊喜?让我们拭目以待吧!


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发表于 2021-9-11 16:32 | 显示全部楼层
我怎么感觉都是写好东西啊?给积分       
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