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【教师介绍】Margaret Campbell - 好奇是理解消费者的关键!

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发表于 2021-9-14 19:33 | 显示全部楼层 |阅读模式
【教师介绍】Margaret Campbell - 好奇是理解消费者的关键!

Margaret Campbell

Margaret Campbell博士在全球范围内分享了她的营销见解。她探索并解释了法国、荷兰、新加坡、德国、加拿大和其他许多国家的消费者行为,更不用说美国各地了。

    因此,当Campbell今年夏天来到加州大学河滨分校担任市场营销学教授和安德森商业管理学院主,席时,就像是回到了家乡。她和家人一直住在加州,直到2000年,她离开加州大学洛杉矶分校,加入了科罗拉多州博尔德市的利兹商学院(Leeds School of Business)。

“充满好奇心”

今年秋天,她将把自己对广告和市场营销的看法带给商学院的本科生和研究生。她对学生的期望看似简单:“要充满好奇心。”

    她说,这在当今快速变化、消费者驱动的市场中至关重要,对市场营销的商业和学术方面都是一个值得提醒的东西。

    她说:“当公司和管理人员沉迷于创造一款很酷的产品时,有时他们会忘记现实的检验,以确保他们所做的是为消费者创造价值。”她补充说,同样的事情也可能发生在学术界。

    这是她在担任《消费者研究杂志》(Journal of Consumer Research)编辑期间强调的一点。她和她的同事通过一篇题为《我们对消费者研究杂志的愿景:这一切都是关于消费者》的社论向读者介绍了自己。

    消费者的市场驱动力也延伸到了儿童身上,这是Campbell最近的研究重点,她正在研究儿童如何学会做出健康的选择。这包括研究他们现有的知识如何影响他们看待市场营销的方式,比如在麦片盒子上看到卡通人物。

对于UCR商学院的憧憬

Campbell毕业于斯坦福大学(Stanford University),获得了心理学和经济学学士学位,随后又获得了商学博士学位。她说,UCR强大的营销团队吸引了她。她指出,市场营销项目以及商学院和MBA项目都处于上升轨道。

    加州大学河滨分校商学院院长Yunzeng Wang表示,尊重是相互的,他援引了Campbell在出版物、奖项、认可和研究方面的大量记录。

    王院长表示:“在商学院,我们希望我们的学生理解并接受他们对现实世界的影响。坎贝尔教授的作品,包括她的国际经验,对我们强调的包容性和全球视角是极好的补充。”

Campbell说,向学生提供他们需要应用到现实世界的核心概念和研究工具是很重要的。但她也会提醒他们,世界是不断变化的,他们需要跟上它。

    “不要只看课本。寻求不同的视角,”Campbell表示。“无论是学生还是教师,最重要的事情是来到课堂上思考我们正在讨论的内容,并分享自己的想法和观点。”



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发表于 2021-9-14 19:33 | 显示全部楼层
今天是个特别的日子,值得纪念!       
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发表于 2021-9-18 14:39 | 显示全部楼层
其实女生在问你很多问题的时候,她们已经知道答案了,只是想看看你怎么撒谎的而已。
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发表于 2021-9-18 14:39 | 显示全部楼层
人是不能闲的,一闲就会想得太多,一闲就会感情泛滥,所谓矫情屁事多,空虚寂寞冷,都是因为懒散堕落闲。
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