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C位出圈的腾讯新文创 让文化表达多一种方式

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极简大咖

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发表于 2021-4-22 10:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
我国的互联网产业规模已经达到了每年数万亿元的规模,并且不断寻找融合契机、适应社会生产生活需求。文旅部2020年11月发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中,首次鲜明地提出了新文创IP概念,强调培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP,加强IP开发和转化,通过数字化手段促进社会主义文化强国建设。



两会委员提案表示在中国文化建设中,以科技+文化推动传统文化资源IP化,能够助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。当前,利用数字化手段打造IP成为热门的创新型手段,在这一系列探索中,腾讯新文创等互联网企业的技术和创意作为中坚力量,支持了一大批深受年轻人喜爱和社会好评的创新产品,以数字技术充分赋能于传统文化IP,成为典型代表。

新文创IP深受年轻人热捧

今年春节期间,腾讯自主研发的“高清拼接”和“三维全景”的数字技术,通过微信小程序推出的“国宝全球数字博物馆”,对300件流失在外的中国文物进行数字化“回归”,为人民群众带来新技术与传统文化有机结合的创新体验。疫情期间的2021年新年,敦煌研究院推出“点亮莫高窟”创意互动,让人民群众足不出户就能亲临敦煌其境,也将云旅行的创意加以完美的诠释。



以故宫博物院、敦煌博物馆这类文博机构领域的“大咖”代表,也在陆续开始主动拥抱数字化,与互联网企业建立广泛立体的合作网络,共同探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展。



2018年,故宫博物院开展了“古画会唱歌”音乐创新大赛,以10幅千年古画面为创意素材,通过创新型音乐创作的形势,传递中国古画的文化内涵。同年,故宫博物院据真实历史故事改变的漫画《故宫回声》入选国家文物局2018年“互联网+中华文明”示范项目,在网络群体中走红也印证了传统文化创造性转化的市场相当广阔。



新文创技术赋能传统文化IP

可见在移动互联网飞速发展的浪潮中,国内互联网企业不仅充当技术创新先锋,也积极投入新文创数字文化产业,成为文化建设的重要参与力量。全国政协委员范小青对此进行了大量的调研,也印证了上述新文创发展的火热态势,“在移动互联网飞速发展的浪潮中,国内互联网企业不仅充当技术创新先锋,也积极投入数字文化产业,成为文化建设的重要参与力量。”



作为两会热议的话题,社会各界都在积极尝试通过数字化手段促进社会主义文化强国建设。像腾讯新文创这样业界新标杆,顺应数字产业化和产业数字化发展趋势,不断在新型文化业态中进行深度挖潜,加快发展新型文化业态,改造提升传统文化业态。在提高质量效益和核心竞争力的要求下,以“科技+文化”双轮驱动新文创,全面运用动漫、网络文学、网络视频等数字化形式,不断推动传统文化IP化,让更多人了解中国文化。


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