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腾讯新文创:再掀文旅产业转型新浪潮

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极简大咖

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发表于 2021-4-28 10:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年两会,文旅产业也成为了代表委员们的热议话题。在全国政协委员、云南省作家协会主席范稳看来,虽然新冠疫情给我国文旅产业“踩了一脚刹车”,但也“加了一脚油门”。在疫情防控常态化之下,数字文化产业带给整个文旅产业转型升级的希望。对此,范稳建议,应引入腾讯“新文创”的理念和方法论,充分运用网络文学、动漫、影视剧、网络视频等多种数字化手段,推动线下文化资源的创造性转化和创新性发展。

范稳委员:用“新文创”促进文旅产业转型升级

根据文化和旅游部数据,受新冠疫情影响,2020年度国内旅游人数比上年同期减少30.22亿人次,下降52.1%。相比之下,以数字文化为代表的、文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入31425亿元,增长22.1%。与旅游行业受到的巨大负面影响不同,数字文化产业在疫情之年发展迅猛。而以“科技+文化”为基础的“新文创”,在提升我国数字文化创新水平的道路中,正扮演着越来越重要的角色。



腾讯“新文创”作为数字文化产业的全新生产方式,其核心理念是促进文化价值与产业价值的融合,实现文化与经济的双翼齐飞。去年云南省两会和全国两会上,范稳委员接连提交了利用“新文创”等新型数字文化方式讲好云南故事、推动文旅融合发展的提案,并入选云南省十大重点提案。他认为,全球大流行的疫情加速了文旅产业和科技融合的进程,而游戏、直播等数字文旅形式能在文旅产业复苏的过程中发挥积极作用。



重塑文旅新业态,助力文化与经济的双翼齐飞

2019年,云南新文旅IP计划,腾讯通过动漫、电竞、影视剧等数字化手段将云南文旅资源进行创造性转化,一度取得了良好的社会效应和经济效益,为传统文化带来了全新体验与变革。

2020年2月,正值国内疫情严重时期,敦煌研究院推出了“云游敦煌”小程序、敦煌动画剧,鼓励网络用户在线上游敦煌、为动画剧角色配音,在了解敦煌传统文化的同时,也能参与传统文化IP的创新性发展。



2021年春节期间,敦煌又进一步推出“点亮莫高窟”创意互动,让人们足不出户就能身临其境般感受敦煌文化的魅力。以往年份,莫高窟游客量最高不超过200万人次,“云游敦煌”小程序上线仅一年时间,访问量就突破了3720万人次。



数字化也被行业公认为文旅融合、旅游借势文化的最佳方式之一。“腾讯新文创”以“科技+文化”为基础,探索以IP构建为核心的数字文化生产方式,提倡文化价值和产业价值的良性互动,希望与全社会一起打造更多具备全球影响力的中国文化符号。从故宫博物院、敦煌研究院到云南省,以“新文创”的方式探索文博机构数字化进程和重塑文旅产业的实践路径。


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