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呼吁正视月经 Libresse薇尔品牌主张与市场高度契合

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极简大咖

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发表于 2021-4-30 09:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
目前,尽管卫生巾这个品类已变得“触手可及”,消费者可以在多个渠道轻松购买,但卫生巾真正在中国市场普及使用只有短短40年时间。从姨妈、例假等“绰号”到呼吁社会正视月经,从羞于讨论到部分企业开放女性经期假,社会对于女性生理的重视程度在逐步上升。

基于国内卫生巾的普及之快,加之社会对女性问题的日益重视,卫生巾市场有望在未来几年突破千亿市场规模,消费升级带动市场规模增长。随着经济的发展和人均可支配收入的提升,女性在卫生巾的消费选择上逐渐趋于高端化、差异化的产品。

在消费升级背景下,中国的女性消费群体呈现出更精致的消费新主张,在个人护理产品方面,关注“适合自己”成为一个主流趋势。在品牌选择上,更倾向于选择有个性主张,与自己内心产生共鸣的品牌。

在众多品牌之中,作为新时代女性精神的倡导者,Libresse鼓励女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美,每天做最好的自己,以“生无所惧”的品牌精神给女性的生活带来积极的影响。

Libresse薇尔 小v巾先后在欧洲、东南亚等地以新锐创意的品牌活动,呼吁打破陈旧的观念束缚,正视月经,让女性在经期也能够自信做自己。进入中国市场后,Libresse薇尔秉承品牌全球的宗旨,号召打破陈旧观念,以焕新的视觉看待月经;更依托欧洲专利贴合科技,V型剪裁更贴合女性身体曲线,配合专为东方女性研发的蚕丝感面料,为消费者带来升级的卓越产品,从精神和产品双维度焕新女性经期的舒适体验。

而从品牌实力上看,Libresse薇尔作为高端女性护理用品品牌,70 余年来一直专注于女性护理用品的研发,在全球101个国家与地区有超2亿忠实女性消费者群体。市场表现方面,在北欧地区排名第一,马来西亚和南美地区均为市场领导者。


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